文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲桂冠火鍋料的迷你連續劇創意，想藉由像火鍋加料般，把家裡的弟弟、姐姐、哥哥、先生每一個人的鮮事或心事，都一件件加進來，老實說，雖有挑戰高難度的企圖心，可惜心有餘力不足，腳本設計及編寫的料理火侯似乎不太夠！

如：第一話的「有心最好篇」演到半途，為了要刻意秀出火鍋料，跟兒子話還沒講完，觀眾也還未完全融入，就急著囫圇吞棗似的把黃金魚蛋，就往小兒子嘴裏塞，過場不只轉得很硬，也讓這個段子，顯得有些像「半生不熟的火鍋料」。

欲收看桂冠火鍋料「我們這一鍋」五話完整版，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Jv3Qbqxm5ro&feature=related

    在廣告中，「熱屬性」的產品，很常被用來為人與人之間熱絡的情感加溫。

    何謂「熱屬性」？就是使用時具有熱溫度的商品，如：咖啡、濃湯、麵飯、關東煮、高粱酒、火鍋料等。也因為人的感情是有熱度的，所以這類產品，就常被人們當做為人際關係「加熱」與「導熱」的觸媒！

   例如：我們要找朋友聊天談事情時，我們會說「出來喝杯咖啡吧！」，男人想與自己的麻吉好友「麻西麻西」時，會說「咱們出來喝兩杯吧！」，而要與客戶拉攏關係，增進情誼時，最常見的法寶也是「設飯局，請吃飯」（而為了搞熱吃飯的場子，也就衍生出最近大家在熱議的「陪飯」）！

    所以桂冠火鍋料這系列廣告，用「熱火鍋，溫熱一家人的心」的概念來做演出，其意雖暖，也想把桂冠做火鍋料的用心給帶出來，但就熱屬性產品的演法來說，其實並不算是一鍋鮮湯，就算是化身為迷你連續劇的方式出現，充其量也只能算是前「鍋」後繼的火鍋廣告公式！

    影片本身所能加分的空間，其實只剩下如何用感性的劇情，去催化對消費者的感染力而已。

    啟用多愁善感，戲感十足的王月飾演串起家人情感的媽媽，算是桂冠「我們這一鍋」系列片中的演員「好料」，對於火鍋料購買者的媽媽觀眾，頗能心有戚戚焉收到角色投射之效！

    不過創意想藉由一鍋火鍋，像加料般，把家裡的弟弟、姐姐、哥哥、先生每一個人的鮮事或心事，都一件件的加進來，老實說，雖有挑戰高難度的企圖心，但料理的火侯卻不太夠！

    例如：第一話演到半途，為了要刻意秀出火鍋料，跟兒子話還沒講完，觀眾也還未完全融入，就急著囫圇吞棗似的把黃金魚蛋，就往小兒子嘴裏塞，不只轉得很硬，也讓這個段子，顯得有些像「半生不熟的火鍋料」。

    第二話，媽媽和姊姊的對話也是一樣，兩人在講爸爸搭帳篷，突然又風馬牛不相及的把火鍋料給扯了進來，好像生怕觀眾忘記這是廣告般，讓人覺得這料加的有些莫名其妙。

    第三話，晚歸的爸爸回來了（原來是跑去買珍珠項鍊送媽媽）！雖然沒有再把火鍋料，像蓋台廣告般的給橫插進來，不過媽媽「等得心都涼了」的文謅謅旁白，讓人還誤以為在看瓊瑤電影的預告哩！爸爸的「全家人再來『熱』一下」的用語，聽起來也十分怪異，為了舞文弄墨，賣弄冷熱雙關語的文字，而硬去使用不合口語辭令的語句，反讓這個片段顯得有些怪語怪調。

    倒是第四話，爸爸叱責叛逆的哥哥，而在飯桌上起了衝突，讓媽媽夾在中間左右為難的劇情，哥哥從房間中拿出掛在機器人身上的小卡片，來證明爸爸小時候的勉勵，才是他長大後為何要選擇留在南部守護綠地的動力，算是不落俗套，又很感人肺腑的神來之筆。而此時用在鍋中浮出來的火鍋料，來暗喻爸爸默認哥哥的抉擇是成熟的，也適時巧妙融化了父子之間，本來冷若冰霜、一觸即發的對立，算是這系列廣告中，最有感動力也最漂亮的用料。

    第五話，一家人三代同堂新年圍爐的畫面，看起來雖熱鬧，但只是火鍋料產品，為了新年應景，都會拍的廣告。一人一句，絞盡湯汁，從火鍋料中找吉祥話的接力造詞，有老詞也有新句，算是新舊「餐」半的料吧！

    不過不管這五話的火鍋料，創意是否都出乎觀眾意料，起碼可看得出桂冠在歲末之際，想藉由點燃大家的感情熱度，驅散冷漠的家庭關係，也終結不景氣寒冬的用心。

    也不論這幾話的材料，是否有為每個家庭的圍爐餐桌，燃起似曾相識的觸動或內心五味雜陳的感動，起碼它還是做到了「熱屬性產品廣告」，基本該有的人際解凍，只是在熱度之外，可能還需要再有一些更細膩的火侯溫度，才能讓這一鍋的人味，再煮得更熟更透也更入味。