▲明明是台灣7-Eleven做的關東煮，為何要千里迢迢跑到北海道的7-Eleven「裝」成是在日本吃的關東煮呢？這看似偽裝，卻是為了「情境式」手法的包裝，在於運用消費者心中的嚮往，以生活化的片段或戲劇化的故事來自然引出商品特色，藉著讓消費者融入廣告的「情境投射」，豐富產品使用時的想像意境和FU。
▲以在冰天雪地的街道中，情竇初開的男女，兩手共用一手套的溫暖，來引出關東煮「寒天中溫暖著『兩手』」的商品特色，不只與商品「暖手、暖身又暖心」的利益「扣」的更加精準緊密，也更能感受在凜凜寒冬共享關東煮的暖意，是相當具有巧思的劇情及主視覺(Key visual)設計。
欲欣賞 7-Eleven關東煮(平田熏之手套溫情篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=ni2Iwo6VQAY&feature=related
某次閒聊，有位網友問我：「左岸咖啡，不是真正法國巴黎的左岸咖啡。7-Eleven的關東煮，也是不折不扣台灣做的，為何商品名稱及廣告演出卻都要『偽裝』成異國的產品呢？」
問的好！
但反過頭來，不妨可從另個角度想想，若這兩個品牌的廣告真要魚目混珠，又何必千里迢迢又所費不貲的跑到國外去拍呢？
就像國內有些日「字」而非真日製的品牌，隨便找條台灣的街道假裝日本街景，再讓演員在片中隨口唸幾句日文，不也就混過去了嗎？
也就是說，無論廣告中的左岸咖啡或關東煮，雖非貨真價實的產製自法國或日本，但他們跑到國外去「片」吃「片」喝，倒也不是要瞞天過海，而是旨在提供消費者融入人在異鄉產地的「情境投射」，豐富產品使用時的想像意境和FU！
讓咖啡喝起來，身邊彷彿飄著巴黎的香氣。手捧著暖烘烘的關東煮，體內也有如流著一股無懼北國天寒地凍入侵的暖流！
所以，在質疑他們之外，我倒是覺得應該給這兩個品牌，努力營造使用情境的用心一點鼓勵的掌聲才是！
不過像7-Eleven這支新近所播出的關東煮TVC，我欣賞的並不是他們慧眼找來平田薰代言，也並非在於他們不惜重金毅然遠赴冰天雪地的北海道拍攝，而在於這支影片以「寒天中溫暖著『兩手』」當切入點，以「握在手中的溫暖」做為「情境式」手法的劇情引子，和去年找田中千繪所拍的關東煮廣告訴求口福相比（註），不只與商品「暖手、暖身又暖心」的特色、利益扣的更加精準緊密，也更能感受在凜凜寒冬共享關東煮的暖意！
特別是平田薰以手套忘在車上為藉口，藉以設計和片中暗戀的男友，兩人在積雪覆蓋的街道中，雙手交疊的共用一隻手套，並因此握到男友之手的情節，既有著雪中試探的促狹勝利，也達到友情昇華的得逞目的，更暖溢著寒冬送暖的產品寓意，也達到「情境式」手法，用生活化的戲劇來自然引出商品特色的設計。更重要的是藉此把「個人獨食」擴大成「兩人分食」的商機，也更有助於關東煮的店頭成長業績。
只是在幸福兩字，在許多廣告幾乎是已屢見不鮮，都到了快變成陳腔濫調之下，還搬出來套用，就讓人覺得有些了無新意！
盡管如此，最近在教課及加班夜歸的凌晨時分，有好幾次路經7-Eleven想去買個幾支關東煮來充飢時，關東煮台裏卻大都已空空如也，看來這支在雪地裏吃關東煮的廣告，加上「4入39元」的SP，在寒冬低溫下，的確是有效引發了不少人的食用動機。
耳聞最近全家最近找來仔仔正在拍關東煮廣告，也要加入7-Eleven一年賣兩億支關東煮的戰場，在今年北半球白雪塏塏，許多國家的民眾被風雪所困，無法出門的冷冷冬天，我們卻可以一邊吃著熱熱的關東煮，一邊看著關東煮廣告的熱戰，住在台灣的我們真是有夠福氣的啦！
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