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▲比起前一支的「辦公室」篇以男性當特技團,Acer輕薄電腦這支影片改用美女和小狗來演,不只能讓「輕」「薄」的利益「玩」的看來更輕鬆,也更具有反比的張力,對於更在意筆電攜帶輕便的粉領T.A也更具有吸引力!也成功讓畫面映像與產品印象產生聯結,這可從許多網友,將這款機種,暱稱為「小狗機」可看出一斑。


 



 


▲有美女又有可愛淘氣的小狗,要讓人不被Acer這支廣告吸引都很難,特別是這隻縱橫全片,名叫「跳跳」的傑克羅素梗犬,做了「壞事」還會歪頭裝出無辜的表情,更是迷死不少女生觀眾。希望別又引起一陣傑克羅素梗犬的飼養熱才好!小狗騰空飛躍咬住電腦,那是特效,可千萬不要叫家中小狗如法泡做呀!


 


欲欣賞Acer3810T輕薄電腦「美女與小狗篇」TVC,請點選http://www.youtube.com/watch?v=zLGfzfz5ICc&feature=related


 


    一支廣告看完之後,能留下什麼印象,有沒有清晰演出產品獨特的賣點?最簡單的檢驗方式,就在於看完廣告後,能讓觀眾清楚留下什麼視覺?


 


    就以ACER 這支輕薄筆電廣告來說,最鮮明的記憶,大概就是那隻口銜著筆電,還把筆電給推到窗帘後藏起來的「心機小狗」了!


 


    這也可從許多網友,將這款機種,暱稱為「小狗機」可看出一斑。


 


    廣告片雖是上一支「辦公室篇」(註)虛構型手法(Fiction Type)的續集。但跟「辦公室篇」裏,一群男人大耍筆電拋接特技,一路讓人看得提心吊膽,捏把冷汗,不知何時會摔落在地相比,這隻凌空躍起的小狗,接電腦雖如接飛盤般神乎其技,但看起來反而較沒有壓力,而且也比較俏皮。


 


    而且比起男性當特技團,用女生和小狗來演,不只能讓「輕」「薄」的利益「玩」的更具有反比的張力,對於更在意筆電攜帶輕便的粉領T.A也更具有吸引力!


 


    更重要的是,透過演出,讓「輕」「薄」這兩個模糊形容詞,原本在觀眾心中的認知不一,有了交集,也有了畫面的記憶(也就是說,只用「極致輕薄」的含糊形容詞,而沒有畫面,每個人對於「輕」、「薄」的定義,其實是處於各說各話的狀態)。


 


    也因此,不管1.67公斤是否最輕?1英吋的機體是否最薄?是否足以和競品形成明顯差異?只要能讓消費者記住又「輕」又「薄」的視覺記憶,就算達到目的!雖然誇張虛擬,有時會降低產品本身的可信度,但卻可用來強化產品的訴求主題,建立鮮明的印象度,甚至創造產品的詢問指名度(註)。


 


當然這支片子的誇張表現,之所以能演的活靈活現,泰半要歸功於那隻精靈慧黠,淘氣可愛又穿梭全片,名叫「跳跳」的傑克羅素梗犬(Jack Russell Terrier),一下全場飛奔,一下飛身撲接的搶眼演出,尤其做了「壞事」還會歪頭裝出無辜的表情,真是又好氣又惹人憐愛!只是ACER雖有在牠凌空跳起時,打出「廣告效果,請勿模仿」的警語,不過我這愛狗人士還是要嘮叨提醒大家,讓傑克羅素梗犬這樣的小型犬,做高空飛躍的動作可是非常危險,嚴重可是會造成骨折的,愛牠就請不要害牠!


 


    其實,用小狗來演與電腦爭寵,某種程度,已有著這台電腦不只是電腦,而已昇華成為消費者寵物的暗示,只是廣告從頭到尾,一昧單調反覆忘情演出著轉呀轉的「指上旋轉」,忘記把它更進一步轉化為可以等同小狗放在膝上寵愛,就有點可惜。


 


    廣告影片是視覺性的媒體,誰能用有趣的畫面映像來深烙產品印象或示範功能,誰就能在目不暇給的螢光幕廣告中,成功進佔消費者的腦海,ACER這支小狗雖然充滿心機,但看在牠賣力創造了販售的記憶及商機,女主角林逸欣最後實是該給牠一個深情的擁抱鼓勵。


 


(註)http://www.youtube.com/watch?v=Py2GFukhMX8&feature=related


 


(註)虛擬虛構,是以現實生活中不可能發生的人、事、物、時、地去發展腳本,來加深產品對賣點的記憶,使廣告在介紹產品利益時,看起來不會流於枯燥無味,如:德恩奈漱口水的太空站篇http://www.youtube.com/watch?v=rrGVH6ndr-oFedEx快遞的侏儸紀時代篇http://www.youtube.com/watch?v=148dowDhkVY皆是此屬。

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    文案達人唐老師 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()