文案達人唐崇達老師帶你看廣告

   雖然全家不是超商賣關東煮的先驅，但做為一個老二品牌，對於領先品牌的所做所為，本就該亦步亦趨，才能保持緊追不捨的步履，也才能分食新近崛起的「Food store」超商鮮食商機，不致讓關東煮蒸蒸日上，高達數億的市場利「億」，讓7-eleven給整碗捧去。

    在嘗到之前找趙又廷代言，打響Let’s咖啡，業績成長兩倍的甜頭之後，全家打鐵趁熱，得隴望蜀的找來仔仔為「關東煮本舖」代言，打的是延續聚焦，熱炒知名，並藉著似有若無的瑜亮情節製造一較短長話題的算盤，不失為造勢兼開戰的聰明之舉。

     廣告找的是學生族及年輕上班族的人氣偶像，運用的又是偶像所擅長的生活偶像劇，再加上名模陳庭妮配對的幫襯，賞心悅目的指數，可以想見，要不飆高也難。

    但若從創意來看，這支電視廣告，卻有著太多別人的「影子」！

    以命名來說，全家「關東煮本舖」與7-Eleven「關東煮」幾乎雷同。「有你，就有溫暖」的訴求，也與7-Eleven「握在手中的溫暖，才是真正的幸福」近似（註一），打的也幾乎是有樣學樣的「冬日戀人『溫』情牌」。

    仔仔從辦公室中，手捧熱熱的關東煮，給在樓下寒風中久候的女友片段，也讓人似曾相識的想起多年前雀巢咖啡廣告，「再忙也要跟你喝杯咖啡」裏，女生從辦公室裏，端著熱騰騰的咖啡到樓下給男生的「電話亭篇」（註二）。

    後半部，拿「吃油豆腐」來玩「吃豆腐」的語誤橋段，也是招式已老，屢見不鮮的舊梗。

   使得片子縱然有著星光閃爍的偶像，但在腳本設計上，卻缺少令人耳目一新的印象！如同有很好的食材，但最後端出的只是一盤口味平淡的菜。縱然明星很亮眼，但創意卻缺少等「亮」齊觀的亮點。

    要避免星亮片不亮，最好的方式，就是在發想完成後，回頭審視，這支腳本的創意、劇情，與名人的搭配，是否能做到錦上添花？概念的構成，腳本的量身，是否有著除此名人之外，不作第二人想的專屬性？否則雷大雨小，徒然只是可惜了手上的「偶像牌」！

    不過，對於只想從7-eleven關東煮的碗裡分一杯羹的全家超商來說，找仔仔代言之目的，並不在超越，而僅在於藉著仔仔的人氣、知名，讓消費者及粉絲們愛屋及烏的走入全家「關東煮本舖」，以達到我店裏也有的瓜分目的而已！

     既然心裡想著片裏有了知名藝人，橫豎怎麼演都會吸引人，在不夠用力又掉以輕心之下，也難怪所產出的腳本，雖有著俊男美女，但卻會顯得有些平淡無奇了。

(註一)請點選7-Eleven關東煮(平田薰之雪手套篇)http://www.youtube.com/watch?v=ni2Iwo6VQAY&feature=related

(註二)請點選雀巢咖啡(電話亭篇)http://www.youtube.com/watch?v=oYUqtLpdOpQ