文案達人唐崇達老師帶你看廣告

文案達人三月北部「全方位文案創意先修演練班」（第五屆）

課程效益：

1.       以實務方法與竅門取代理論，32小時快速學會各式廣告文案撰寫的基本功。

2.       讓品牌及產品文案，更具吸睛力、穿透力、感染力及銷售力。

3.       豐富提升品牌價值及產品魅力。

4.       讓文案、企劃案、提案的文字表述，更加精準而打動人心。

5.       讓企業的每一塊錢廣告預算，得到更有效的運用，並獲得事半功倍的效果。

適合對象：

1.       各品牌的企劃、行銷、廣宣、創意、設計、公關、媒體人員。

2.       想打好文案基礎的職場新鮮人。

3.       想深耕自創品牌的商家及頭家。

4.       想投身文案企畫領域的跨行轉業者。

5.       上過別的文案企畫課，仍覺一知半解未能切中要領，或覺得老師有留兩手者。

6.       想成為文字快手的文案兼職人員或部落格寫手。

7.       想徹底突破文案發想及撰寫瓶頸，強化文案寫作功力的文案從業人員。

課程特色：

1.       課程講授、腦力撞擊加雙向互動的三角教學法，激發學員的文案創意想法。

2.       授課不藏私，課課有方法，堂堂有步驟，配合清楚圖文及案例解說，快速輕鬆心領神會，有效打通各式文案撰寫的任督二脈，上完可立即活用在工作及求職上 。

3.       在紙上談兵外還附加實作演練，透過老師一對一解說與現寫現修的指導，相互觀摩，強化優點，去除病灶，實際領略真刀實槍的文案發想撰寫過程及修正要領。

4.       集唐老師22年實戰經驗及作品蒐集，耗時兩年編寫，多達450頁以上，被學員譽為最實用文案寶典的文案講義，完整紮實，上課可清楚對照，課後還可放在公事包中，隨身當成工作中排難解惑的工具書使用。

5.       歷任本土、日商、外商公司創意總監，撰寫過百餘品牌之廣告文案，曾獲時報廣告獎及金句獎，教課佳評如潮的廣告文案達人唐崇達老師專職傳授。

開課時間、授課堂數及時數

3/28 , 4/11 , 4/18 , 4/25四個週日上課，課程共24堂32小時

堂  數

課  程 名 稱

課 程 內 容

時  數

第 一 週 上 午 課 程（3/28）

第一堂課

文案寫作十八般兵器的用與耍

◎一電視、二報紙、三雜誌、四型錄、五傳單、六DM、七海報、八新聞稿、九廣播、十網路、十一…

1.5小時

第二堂課

謀定而後動筆的「文案策略單」之運籌思考與寫法

◎品牌商品、廣告目的、訴求對象、訴求地區、消費行為、商品U.S.P、廣告定位、廣告承諾、表現概念、表現手法、文案重點，品牌個性、廣告預算、媒體運用、文案內容之構思與撰寫

1.5小時

中午用餐休息一小時

第 一 週 下 午 課 程（3/28）

第三堂課

文案策略單寫作演練

分組討論，上台撰寫與講評

1.5小時

下午茶時間 Coffee Break

第四堂課

點亮概念（Concept）發想的五個燈

◎概念生成的方程式

◎概念的種類與操作案例

◎表現概念生成的「五燈發想法」

1.5小時

第五堂課

概念發想撰寫分組演練

分組討論，上台撰寫與講評

1.5小時

第 二 週 上 午 課 程（4/11）→清明節假期後隔週

第六堂課

如何讓標題（Catch）具有殺很大的吸睛力？

◎標題的二十七種寫作手法、運用時機與表現例稿(一消費利益，二好奇，三問題…二十六對話，二十七主張)

◎讓標題更具撞擊力的九顆子彈

◎下標常見的六個謬誤

1.5小時

第七堂課

標題寫作分組演練與講評

◎商品廣告稿與促銷廣告稿的分組標題撰寫演練與講評

1.5小時

中午用餐休息一小時

第 二 週 下 午 課 程（4/11）

第八堂課

頭過身就過的導言（First Paragraph

）七式起手式

◎導言的功用

◎七種常見的導言寫作手法與例稿（破題法、對話法、問句法、說故事法…）

1小時

第九堂課

撰寫讀你千遍也不厭倦的內文（Body copy）攻略

◎內文舖陳的樓層架構法

◎長句變短句的訣竅

◎六種常見的內文寫作手法與例稿（點列法、敘事法…）

◎文案撰寫的八項檢查表

◎輕鬆撰寫文案的六個方法

1.5小時

下午茶時間 Coffee Break

第十堂課

長句變短句的「短句物語100」演練

◎同心協力上台撰寫100句言之有物，字有畫面的短句練習

1小時

第十一堂課

將品牌及產品廣告語（Slogan）擦亮成響亮金句之訣竅

◎何謂Slogan?Slogan的用途。

◎Slogan設計五原則

◎Slogan十一大設計法

◎Slogan設計於提案之應用

1.5小時