▲跟隨最近廣告一窩「瘋」流行的山寨模仿風,新近上市的波蜜SO低卡果菜汁,也祭出了山寨的女神卡卡版,固然Kuso有趣,但一面要大家相信產品標榜的熱量低卡,一面用的卻又是冒牌的「山寨卡卡」,就品牌信任度而言,也猶如自己打出一張前後不一,自相抵牾的「矛盾卡」!


 



 


▲與鹹酥雞的600大卡,及珍奶的350大卡,波蜜SO低卡所顯示的76大卡低卡,在明眼人來看,其實是在玩偷「低」取巧,瞞天過海的障眼法!若真的要靠打高賣低,五十步笑百步的卡洛里比較,來達到瘦身目的,恐怕是緣木求魚!


 



欲欣賞波蜜「SO低卡果菜汁」(女神卡卡篇)TVC,請點選http://www.youtube.com/watch?v=Pxp1SN7yjH0&feature=related



 


    隨著瘦身風潮的興起,在瘦=美的炒作下,近幾年以「油切」、「38」、「茶花」(註)為名所推出的機能茶飲料,只要廣告演出能跟瘦搭上邊,在市場上的吸金之勢,幾乎都可用「瘦」寵若「金」來形容!


 


     在「美金」(打美麗瘦身就能吸金)效應之下,波蜜新品「SO低卡果菜汁」的推出,想用低卡來躋身瘦身飲料的淘金列車,其用意當然是不言可喻。


 


    而既然品名中有「卡」,創意人會用垂直思考法,去跟最近當紅的「女神卡卡」搭上邊,不只具有好玩的聯結性,也相當的具有趣點!


 


    而片中「Lady卡卡」的任務沒別的,就是專門在年輕男女吃喝高卡高熱量的食物及飲料時,揚鞭喊卡,然後藉由前後對比,順勢帶出波蜜的So低卡果菜汁,「只有」76大卡!


 


    只不過這個數字對照組,若從真正斤斤計較熱量攝取的明眼人來看,其實是是在玩偷「低」取巧,瞞天過海的障眼法,因為跟600大卡的鹽酥雞及350大卡的珍奶相較,「SO低卡果菜汁」看似很低,但號稱「史上最低76大卡」的熱量,若跟真正貨真價實的低卡飲料相比(如健怡可樂350毫升只有4卡,無糖綠茶0卡),其實還是高的嚇人,甚至比起一般性的飲料,如黑松沙士350毫升的47大卡,甚至果汁類中的可果美蕃茄汁350毫升的64大卡都還要高!


 


    若真的要靠打高賣低,五十步笑百步的卡洛里比較,來達到瘦身目的,恐怕是緣木求魚!充其量來說,波蜜「SO低卡」只是果菜汁中,熱量低一點的選擇罷了,而這也是波蜜為何只敢用「SO低卡」的諧音來魚目混珠,而不敢名正言順地用「瘦低卡」的原因!


 


    另外一個卡卡反被卡卡誤的地方是,片中去模仿Lady gaga初看固然有趣,但一面想用數字去營造信任,一面用的卻又是「山寨卡卡」,就品牌信任度而言,這豈不是自己打出一張前後不一,自相抵牾的「矛盾卡」嗎?


 


    不過,就像衣不驚人死不休的「Lady gaga」一樣,不靠著顛覆規則,讓人無法捉摸的怪異作風,又怎能引領流行並引起舉世的側目呢?波蜜「SO低卡果菜汁」的「低卡」數字雖然有些「蓋很大」,演出也有些瞎,但從新品上市,要讓大家記憶的目的來看,它的kuso搞怪,也的確很難不讓年輕人不注意它!


 


   支持這廣告的人,甚至可以振振有詞的說,反正最近廣告都流行山寨跟風一窩蜂嘛!黑松的花太郎可以去仿木村,劍湖山裏的阿ken可以去翻健生中醫,那波蜜的兇卡卡又怎不能有樣學樣,如法泡製的去攀gaga呢?


 



    是啦!但別忘了,正牌的創意一姐Lady gaga可是不屑去跟風,只有冒牌的卡卡才會東施效顰又沾沾自喜!波密SO低卡既有雄心打出史上最低,又何苦去畫虎類犬,拾人牙慧呢?


 


(註)黑松茶花綠茶推出後,累計營收高達35.47億元,年增率高達86.84%。
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