文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲受到去年瑤瑤的「殺很大」及舒舒的「預言」On line，快速吸睛，引起話題的激勵，「齊天大聖Online」也不落同業之後的大玩起「性暗示」的廣告，一句自認高明卻畫虎不成反類犬的「師父，我們去取經（精）吧」的性雙關語，引來了輿論及網友的撻伐，看似是達到運用爭議，引發話題，也誘使媒體報導的目的，其實最後只是把自己給玩Low而已！

性感跟低俗只有一線之隔，若只是為了露而故意暴露，為裸而故意赤裸，為俗而故意低俗，為黃而故意開黃腔，那電玩科技跟電玩科「妓」，又有啥兩樣？

欲收看「齊天大聖Online 」（取經篇）TVC，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=6xUcbA9r2q4&feature=related

    以前影壇有個笑話–有個剛出道，又一心想一夜成名的女演員，幽幽的問導演說：「論資歷，我還淺。論排名，我小咖。要到哪一天，我才能紅呢？」導演斜眼瞄了瞄她，諷刺的說：「想紅？妳可以露呀！只要妳敢露，就是華語片的瑪麗蓮夢『露』！」

   這位女藝人一聽信以為真，就把自己的處女作，獻給了三級片，果然是一路（露）竄紅，「脫」俗超凡，星運不止，最後還拿下了金馬獎的最佳女主角獎，如今還已晉身成為好萊塢的女星之列！

    以這笑話，來看最近一兩年從搖波晃乳到浪語露骨，一支支鹹濕的「性挑逗廣告」，之所以如雨後春筍般的紛紛冒出，就不難理解，為何寬衣解帶，放浪情挑的法寶，常會被許多後發品牌的業者視為鹹魚翻身，以肉搏版，以色吸睛的春藥！

    不過「性」廣告並非不能玩，有時看似是千夫所指，但卻未必就是品牌的毒藥！

   從品牌行銷的觀點來看，全球有許多的知名品牌，就是以「性暗示」及「性挑逗」的手法，脫穎而出，揚名立萬的！

  例如：專以「性語言」做為品牌暗示的卡文克萊(Calvin Klein)牛仔服飾，於1981年時曾找來年輕貌美，也有著影壇處女封號的「漂亮寶貝」–布魯克雪德斯（Brooke Shields）穿上 Calvin Klein的牛仔褲，以一句引人遐思又充滿挑逗意味的「我和我的卡文克萊牛仔褲之間，什麼都沒有」的廣告語(人家可沒粗俗的說我裏頭沒穿內褲)，此言一出，雖引來社會極大的投訴及爭議，大膽作風卻深深迎合了了年輕人的心，把原本不登上流社會的粗布牛仔工作服，變成了性感符號！

    又如以男生對女生的性幻想，找來身材婀娜多姿的波霸名模，穿上黃色緊身衣飾演空姐，成功達成產品行銷，也獲獎無數的Lynx男性體香膏，更是將戲而不淫的性感手法運用到淋漓盡致(註一)。

    也就是說，「性」廣告在傳統社會中，雖無可避免的經常會與色情、性愛和離經叛道的道德混為一談，無論如何譴責它，終究是人類自有社會以來，不可或缺的一部份，如果「走鋼索效應」運用的夠巧妙，又能夠用在原本看似與性無關的產品上，有時不僅能成功引起注目，還能變成品牌獨有的特色與資產。

   但即使如此，性感最大的挑戰，還是在於它與低俗，尺度往往僅有一線之隔，手法、表現、旁白運用的高明與否，拿捏是否得當，就會決定是因此躋身上流劇院，還是被視如下流妓院。

    如果說，有什麼可以拿來做為檢視廣告文字及視覺，是否踰越「黃」線的標準，那就是–「雖露，卻非為了暴露」、「近裸，又非為了赤裸」（看看Calvin Klein的廣告吧）。

    反過來看，最近播出的「齊天大聖On Line」，為何不見容於輿論，被網友圍勦，又被衛星公會啟動自律機制，限定在十一點後播出，原因就在於性暗示廣告語–「師父，我們去取經（精）吧」，設計的太過於赤裸裸，而到了近乎傷風敗俗、不堪入耳的地步。套句白點的話，就是說法太粗，也太Low，自己把春藥，玩成了毒藥！

   雖然這就像去年瑤瑤的「殺很大」及舒舒的「預言」On line一樣，都是業者處心積慮的「色」計–藉由情色爭議，引發兩極話題，誘使媒體中計，進而坐收免費宣傳之利，而最後也確實達到了目的！

    但性感畢竟不等於低俗，若只是為了露而故意暴露，為裸而故意赤裸，為黃而故意開黃腔，把自己給玩Low，那電玩科技跟電玩科「妓」，又有啥兩樣？