文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲這支廣告最觸動我心的，是這個畫面！望之儼然又寡言的父親，看到害羞又內向的兒子工作受挫返家，其實是看在眼底，疼在心裏，但又不好在大庭廣眾前，說些什麼安慰兒子，但在那不經意的眼角一瞄當中，又透露著天下為人父者，對於子女，有時又不知該說什麼，或不太好說出口的關心！

       最近電視上，情感式的廣告不少！

       而且大多是一些平素在生活中，感覺比較冷感現實的金融品牌，在大打情感牌！

       這種溫情式的廣告，雖不至於說別有用心！但對於一個平常錙銖必較，利率高到嚇人，砍人也向來不眨眼的銀行，會突然動心轉念，去關心一個被裁員，回家吃自己的人，倒還真讓人有逢場做戲之感！

       不過就戲論戲，這支片子，對於台灣傳統家庭父子關係的描繪，其實刻劃得還蠻入木三分。

        害羞內向又不擅言語的兒子，在望之儼然又寡言的父親面前，向來就有些欲語還「懼」！

       而望子成龍，外表嚴肅，內心溫柔，卻又必須維持著大家長、大男人、大頭家尊嚴的父親，看見兒子沒了頭路返家幫忙，即使看在眼底，疼在心裏，也不習慣在大庭廣眾前，對兒子噓寒問暖。在眼角的偷瞄中，透露著又想關心他，但又怕傷他的兩難。最後只能在飯食言談間，藉題引例(像極了我爸爸的語氣及方式)，來開導好強又敏感的兒子。

       那種內心的糾結，雖只有三言兩語，卻又有著濃得化不開的關懷，其實是比其他銀行，儘找一些冠冕堂皇的故事，來往自己臉上灑金粉，還更能貼近你我身邊的家庭親情回憶！

       同時藉由失意之時，家永遠就是最後一個避風港的關懷，順勢去結合並烙印「We are family」的品牌印象及訴求。在品牌形象的廣告策略來說，看起來也蠻順理成章！

        只是說，廣告儘管給人有著感同身受的感動，但這樣的情感投射，是否會轉轉嫁到中國信託的品牌身上，真的去認同這個品牌，會把我們當一家人來看，我個人覺得是很難的！

       倒不是說廣告拍得不好，而是品牌的言行及表裏是否合一？如若銀幕上演的是寬厚的家人，現實生活裏的所行所事，給消費者的感覺，卻像趨炎附勢及六親不認的陌生人，那在廣告結束又回過神來時，感動還是很快會變成感「凍」！

        畢竟，片裏的兒子，工作摔了跤，回到平溪的老家吃飯，老爸還不會跟他收飯錢！你若摔了跤，丟了工作，信用卡只要不小心晚繳一天，中國信託可是會毫不留情的罰你錢！

        「We are family」？守護，永遠都在？聽聽就好，別當真…。

        永遠都在的，不是守護，而是高額的利息！