文案達人唐崇達老師帶你看廣告

文案達人「品牌文案策略魔法班」九月二班

授課對象：

1想做好企業及產品品牌建構，為品牌注入魔力與價值的中小企業及頭家。

2.想習得完整的品牌戰略、策略、戰術的相關從業人員。

3.想為行銷企劃注入品牌思考，並為品牌找到精準操作方向的行銷、企劃及創意人員。

4..想真正獲得品牌操作實務寶典，而非只是紙上談兵理論的行銷人員。

授課日期：09/12、09/19、09/26、10/03（均週日）

每天上課時間：09：00~18：00(上課八小時，午休一小時)

授課總堂數及總時數：共22堂課32小時  品牌講義：420頁

課  名

 課程時數

9月12日 第一堂 課程1小時

☆品牌是什麼牌？品牌能幫你打什麼牌？

※何謂品牌？※品牌的精義※建立品牌的十大好處※品牌欲深植消費者腦海之三大要素–基本要素、視覺要素、外在要素。

9月12日 第二堂 課程2小時

☆品牌步步為「贏」的構築方程式、

每個步驟之撰寫方法及品牌檢查表

※品牌構築step by step的方程式 ※何謂品牌願景？品牌願景之撰寫範例（含案例）※何謂品牌雕塑意圖？品牌雕塑之撰寫範例（含案例）※何謂品牌定位？品牌定位之撰寫範例（含案例）※何謂品牌價值？品牌價值之撰寫範例（含案例）※何謂品牌承諾？品牌承諾之撰寫範例（含案例）※何謂品牌識別？品牌識別之撰寫範例（含案例）※何謂品牌文化？品牌文化及撰寫範例（含案例）※你公司有品牌嗎？–品牌檢測指數表

9月12日 第三堂 課程2小時

☆品牌構築方程式之撰寫習作

※品牌構築方程式之撰寫演練

9月12日 第四堂 課程2小時

☆品牌要成功，定位必備的六個思考及定位案例

※品牌為何要有品牌定位？※你擁有什麼位置？（含案例）※你想擁有什麼位置？（含案例）※你想贏過誰？（含案例）※你有多少錢？（含案例）※你能持之以恆嗎？（含案例）※廣告創意符合你的位置嗎？（含案例）※何謂逆向定位？（含案例）※逆向定位的條件（含案例）

9月12日 第五堂 課程1小時

☆如何設定品牌定位

並寫出一語中的之定位標語

※定位的作用※十字象限定位座標法的訣竅※T.P.B文字定位法的訣竅※一語中的之定位標語撰寫及設計法

9月19日 第六堂  課程2小時

☆品牌定位分組撰寫演練

※品牌定位的座標定位、文字定位與定位標語構成演練

9月19日 第七堂 課程1小時

☆品牌領導者之定位佈局及品牌案例

※品牌領導者的定位五守則（含五守則案例）

9月19日 第八堂 課程1小時

☆品牌跟隨者之定位佈局及品牌案例

※品牌跟隨者的定位五守則（含五守則案例）

9月19日 第九堂 課程2小時

☆執行品牌定位十要及品牌案例

1.要運用文字去精準形塑品牌（含案例）。2.要有十年品牌計劃遠見（含案例）。3.要堅定擁抱品牌的支持者（含案例）。…10.要有品牌創意（含案例）。

9月19日 第十堂 課程2小時

找出產品品牌獨特銷售賣點（U.S.P）的陣法及演練

※何謂U.S.P？※U.S.P必備三要件※利益矩陣的列陣法※利益矩陣的操作方式（含案例）※利益矩陣填寫及討論演練

9月26日第十一堂 課程1小時

品牌Slogan產房

※Slogan的四大種類–企業、品牌、產品、個人。※品牌Slogan的五大作用。※品牌Slogan的九大表現模式（含案例）。

9月26日第十二堂 課程2小時

品牌Slogan分組撰寫演練

※品牌Slogan之思考與撰寫演練

9月26日第十三堂 課程2小時

如何為品牌說故事

※何謂品牌故事。※品牌故事的功用。※品牌需要有品牌故事的理由。※品牌故事可運用的地方。※品牌故事的結構與組成元素。※品牌故事的四類別（含案例）。※撰寫品牌故事題目的撰寫五要訣（含案例）※品牌內文加小標的時機（含案例）。

9月26日第十四堂 課程1小時

線型延伸品牌之思考及成與敗

※何謂線型延伸品牌？※線型延伸品牌的兩大類型。※適用主品牌線型延伸的條件。※主品牌線型延伸的優點及成敗（含案例）。※適用次品牌線型延伸的條件。※次品牌線型延伸的優點（含案例）。

9月26日第十五堂 課程1小時

品牌廣告策略與操作戰術

※品牌從事廣告的必要性。※從事品牌的八點思考※品牌廣告的兩大種類。※產品品牌廣告八大手法（含案例）。※企業品牌廣告十大手法（含案例）。※品牌系列廣告如何做？※品牌的廣告策略單與撰寫範例。

9月26日第十六堂 課程1小時

品牌產品策略與操作戰術

※品牌產品的產品面思考。※品牌產品的市場面思考※品牌產品的競爭面思考。※品牌產品的消費者面思考。※善用「窄品牌」深植品牌印象（含案例）。※品牌產品策略之操作（含案例）。

10月3日第十七堂  課程1小時

品牌公關策略與操作戰術

※何謂品牌公關？※品牌公關常見的七種型式（含案例）。※品牌的公關策略單與撰寫範例。※著名品牌公關活動（含案例）。※品牌公關活動操作的兩提醒。

10月3日第十八堂  課程1小時

品牌的媒體策略與操作戰術

※品牌媒體策略思考的十一要點。※接觸目標閱聽者的時鐘搜尋法。※正規媒體與非正規媒體的運用（含案例）。※細密的品牌媒體計劃應涵蓋之八點說明。

10月3日第十九堂  課程1小時

品牌促銷策略與操作戰術

※何謂品牌促銷？※品牌常見的三大促銷戰法。※品牌促銷與四大生命週期的對應戰法。※品牌促銷常見的八種操作型式（含案例）。※品牌的促銷策略單與撰寫範例。

10月3日第二十堂  課程2小時

五種競爭態勢下的品牌對戰行銷方略

※五種品牌競爭態勢的定義※五種品牌競爭態勢的代表品牌、對戰方略（含案例）

10月3日第二十一堂  課程2小時

品牌四大生命週期與對應戰法

※何謂品牌生命週期？※四大品牌生命週期的特徵※四大品牌生命週期的對應戰法（含案例）

10月3日第二十二堂  課程1小時

品牌危機如何變轉機

※品牌危機的起因※品牌危機十二支助燃的「蕃仔火」。※品牌危機四階段–蘊釀期、爆發期、持續期、退潮期之特徵及因應做法。※品牌危機處理之「九不」。※品牌危機處理之「九要」。※品牌危機之廣告應變五準則。

合計

22堂課

32小時