▲同樣是有公車，一樣是打溫暖，全家關東煮本舖「仔仔溫暖小旅行系列」廣告，雖沒有7-11關東煮廣告寒天地凍中的愛侶手套及外套愛情，卻有著濃得化不開的台灣人情。用國內鄉下的公車之旅來與7-11的關東煮廣告北海道公車抗衡，車雖老舊，卻更有著人親土也親的溫暖，也在如影隨形的關東煮溫暖跟隨戰中，做出了日本與本土的區隔。
欲欣賞全家關東煮本舖（仔仔溫暖小旅行第一章–澳底漁港公車篇）
請點選http://www.youtube.com/watch?v=Rsvdzmkmeh8
▲7-11的關東煮廣告遠赴白雪靄靄的北海道拍攝廣告，目的在於進佔並強化日本關東煮的原味印象，為此片中故意呈現的是日本演員＋日本對白＋日本場景的偶像日劇般原味。去年播出的是「手套篇」，今年播出的是「外套篇」，主打的是天寒地凍的冬日中，愛侶貼心的溫暖，同樣也是運用公車來展開故事！
欲欣賞7-11的關東煮廣告「手套篇」，請點選http://www.youtube.com/watch?v=ni2Iwo6VQAY&feature=related
「外套篇」請點選http://www.youtube.com/watch?v=JNqArFIiBvc&feature=related
同樣是關東煮廣告，同樣以搭公車做開場！
全家關東煮本舖的仔仔「溫暖小旅行篇」系列，有著濃濃與7-11的「北海道公車情侶系列」互別苗頭的味道！
若不去計較誰學誰或誰像誰，會感覺台灣從漁港到鄉村，四處還挺有人情味的！
搭上老公車，不僅車上有人跟你閒話家常，噓寒問暖。
還會把車停在超商旁，乘客司機共饗關東煮。
這在搭捷運或市公車，老看到學生與老年人，為了博愛座該不該讓座而發生糾紛的冷漠都會人看起來，簡直就像化外之境的國度。
但這就是全家的目的！在寒流過境冷到爆的冬季，試圖植入「台灣處處有全家溫暖」的小故事，讓觀眾們冬日在外，想暖身也暖胃時，就聯想到全家的關東煮！
同時也可藉此突顯，在每個有公車可抵的僻壤小鄉，就有全家的存在。
問題是，廣告這樣演，就能如所願的把消費者給引到全家嗎？老實講，未必！
一方面，7-11的冬季關東煮廣告，一直以來就在打溫暖牌。
另方面，要看全家佈店的密度，不然若在客人臨時起意，因取暖而想買關東煮時，滿街的7-11就足可取代，何必一定要找全家呢？
再者，要看同為關東煮的產品，如種類，湯頭等，能否形成明顯差異，否則吃誰家的關東煮，不都一樣，誰會因此而特別指名全家？
從這幾方面來看，全家關東煮本舖大打溫暖戰，其實並無有利優勢配合。
全家惟一所期待的是藉著仔仔(周渝民)結合關東煮本舖形成品牌記憶，在消費者因地緣或路過而行經全家時，適時發揮「無魚，蝦嘛好」的暫代功能，藉由機遇+蠶食策略，達到在超商關東煮戰場中，分一杯羹之目的。
而從這種「Me too & Me two」的老二策略來看，全家關東煮本舖在打不倒妳，就稀釋混淆你的思維下，跟著7-11的「溫暖」訴求，亦步亦趨的戰法，雖無法克敵大勝，卻能在「寒流戰」中小有斬獲。
雖然營業額比不過7-11，卻能藉著分食化客人的入店，帶來其他業績。
這也是長久以來，全家能恰如其分又認份的扮演老二的哲學及智慧–有機會就用特色產品突破7-11的重圍，沒機會就如影隨形跟隨。
當作戰目標清楚了，就不用自不量力或虛擲力量的去爭做老大！
所以你7-11的關東煮廣告，到白雪靄靄的北海道出外景搭公車，我就用國內鄉下的公車之旅來與你抗衡，雖然沒有日本演員，日本對白，日本場景，但就像車上那幾位阿媽桑，略帶嘲諷7-11關東煮廣告意味所說的：「是說國語的啦！」–人親土也親，何嘗不是台灣冷冷冬日，另一種真正溫暖在心的好味道呢?
(By 唐崇達)
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