文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　女生為何要結婚？為愛有之，為幸福有之，為富貴有之，為終身找個依靠也有之。

　喜餅品牌為何鼓吹女人要結婚？則是現實考量多於浪漫，因為女人不婚，不訂終身，「訂」單就少，也就沒生意做！

　但現實的狀況是，台灣女性樂當不婚族或恐婚的人可是愈來愈多！根據調查，台灣25~39歲的當婚女性中，不婚比例已高達近四成，等於每四位適婚女性，就有一位不願步上紅毯，獨身女性比率高居世界第二位，僅次法國。

　這些女生之所以不婚，除了經濟獨立，不需再找個男人當飯票，就可養活自己。再者就是自由主義興起，不願為了婚姻走入家庭牢籠，而犧牲自我與個人享樂的生活。加上台灣近年離婚比例的攀高，每十對佳偶中，就有超過四對成為一拍兩散的離偶(註)，與外遇、小三、家暴事件的時有所聞，三不五時就來敲醒單身女郎對於婚姻的美滿幻想，更降低現代女性結婚的意願。

　而這也就成了喜餅品牌業者最大的挑戰與不可能的任務–如何說服這些在婚與不婚的十字路口徘徊，又愛又怕受傷害的適婚女性，讓她們相信婚姻雖不盡美好，卻比一個人好，進而成為自己拉一個是一個的下訂客人。

　為了打破根深柢固的不婚與恐婚情結，於是「比上不足，比下有餘」的對比性與衝突性，就成了談伊莎貝爾「結婚還不錯」這系列廣告所下的猛藥！在替「結婚雖沒妳想像中好，總比妳單身被人欺負好」的自圓其說考量下，創意人在片中，運用「老闆與職員」、「房東與房客」、「看精品與被看扁」的角色對比，掺入了階級對比的廉價辛料，藉以達到快速撩撥單身適婚女性「一人生活，無人可靠」的「受壓共感性」。

　以倒敘手法引人入勝的「倒熱咖啡淹雷公老闆桌面」、「鬆水龍頭沖惡魔房東滿身」、「摔玻璃品叫勢利店員打包」等洩憤式的劇情，除了替人在屋簷下卻又不得不低頭的上班族、粉領族、租屋族等出了一口「敢怒不敢做」的鳥氣外，像本土八點檔連續劇般的灑狗血大動作畫面，也讓許多為五斗米，兩萬薪折腰，而受壓迫卻得壓抑情緒的「瘦」薪階級，看到血脈賁張，找到宣洩出口，而直呼過癮與好爽。

　雖然這也同時埋下了好惡兩極的爭議導火線–喜歡者看到自己憤恨的人被修理而大呼好看，厭惡者則批「有人養有人靠，就囂掰」的演出，反予人不婚的女性，思想行為都是膚淺不成熟的印象，在促成結婚良緣上，根本是在幫倒忙！而且藉由被欺負而合理化「以暴制暴」的理由，也只是突顯自己修養與胸襟，都跟不講理及以貌取人的對方一樣差。

　但這可能反而是伊莎貝爾想要藉著誇大衝突式的廣告撞擊，而達到「吵」熱十月與年底結婚旺季的「引起注意，引發共感，引燃話題」三部曲策略–管他觀眾看完，喜惡兩方如何吵翻天，只要能讓動心想婚的女性，能記住伊莎貝爾是站在她那一邊，而在選擇喜餅時達到選邊站的目的，廣告就算達陣了。畢竟碰到惡老闆、爛房東及白目店員，也沒幾個上班女郎看完廣告，會真的認真到敢豁出去「以牙還牙，以眼還眼」吧？

　只是不婚族的女性，在經濟上及個性上，大多都很獨立成熟，這廣告魯莽衝動的行事作風應該也不是她們的Style，更何況囂掰報復的廣告即使能引起注意，卻未必真的能打動不婚族女性的心。

　所以廣告看看笑笑就好，若真的學片中以意氣用事，來決定幸福終身大事，就算結了婚，最後也難保不成為「離婚俱樂部」的會員(看看下面離婚的對數吧)。況且，難道婚後被婆婆或公公多唸兩句，也要當「驚世媳婦」以暴制暴嗎？

　喜餅業者做激化廣告，要的是喜餅訂單到手，包結婚又不包妳白頭偕老，「結婚是錯，還是不錯」，只要喜餅出門，業者誰又管妳那多呢？想婚，可別被片中的「暴衝」給衝昏頭了！

(註)以民國98年來說，結婚對數117,099對，離婚對數57,223對，結婚/離婚比例高達48.87%。

（By文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達)

Constance：我覺得"水龍頭篇"更適合拿來做房屋仲介公司的廣告.. ..要結婚了,買個新房子吧!@@"倒咖啡篇"倒是令我 會心笑,離職前向老闆翻桌,這種事每個人都想幹吧!哈哈 哈XD～