文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲談吉列無感PROGLIDE 以「挑戰零摩擦」為主題所拍的三部曲，找來酷酷冷冷，鬍鬚不理的陳金鋒來代言，一方面既可跟刮鬍刀的刀「鋒」產生聯想，並藉著「鋒哥」的使用，來暗喻自己是「刀鋒一哥」，是不錯的構想及人選！而陳金鋒在片中也有出人意表的冷面笑匠演出。 

　    很久沒看到刮鬍刀的廣告影片了…

　    不，正確的說，應該是從早期舒適牌刮鬍刀經典的「西部牛仔篇」後（註一），就再也沒看到莞爾一笑又能讓人擊節讚賞的刮鬍刀影片了。

　　刮鬍子是男人「痛快」的享受，有鬍渣渣的男人雖然每天早上都要痛快一次，但是若用的是不夠利或鈍化的刮鬍刀，那刮鬍子就只有痛感，而沒有快感了，甚至刮起來就跟拔鬍根一樣痛入心扉。

　　這也是為何廣告教父孫大偉，在「西部牛仔篇」這支片中，最後會用「男人的刀」一語，做為舒適牌刮鬍刀定位式標語的原因–男人刮鬍子時，要圖個痛快，就要有一把犀利而不拖泥帶水的刮鬍刀，同時也在暗諷，用的若是刮而未竟的電動刮鬍刀，那就不叫真男人了！

　　只是無論刮鬍刀再銳利，有時還是會不慎刮傷自己，而且「痛感」既是每個刮鬍男揮之不去的問題，這個每天的陰影若能由誰來真正終結，「無痛」就會是個異軍突起的絕佳賣點，而這也就形成了吉列所謂「無感」刮鬍刀切入市場的良機。

　　「無痛」為何被修成「無感」？因為就字面來說，「痛」還是會讓人有痛感的負面字眼，只是將「無痛」過度修飾成「無感」，也反而會讓男人刮鬍子的暢快感，弄巧成拙變成了「無感」，倒也不見得完全是好事。

　　所以如何「讓無感看起來仍有快感」，就成了吉列無感PROGLIDE 這支廣告影片的最大挑戰。而以「挑戰零摩擦」為主題大作文章的三階段劇情，也可說是為了表現「無感的快感」而「鬚」張聲勢的刀「鋒」對決！

　　有鬍子的男人，通常看起來是既Man又很陽剛味，所以找來酷酷冷冷，鬍鬚不理的陳金鋒來代言，一方面既可跟刮鬍刀的刀「鋒」產生聯想，並藉著「鋒哥」的代言，來暗喻自己是「刀鋒一哥」，是不錯的構想及人選！而找來誇張搞笑的阿Ken配對，以沖淡「鋒哥」不茍言笑也有些不夠平易近人的嚴肅，並可引導不擅演出的陳金鋒入戲，一冷一熱的設計搭配，看的出來是用心良苦，也呈現出相輔相成的加分效果！而事實證明，陳金鋒在阿Ken的帶動下，也宛如脫胎換骨般，從打擊巨砲變身成一個令人刮目相看的冷面笑匠，堪稱為這支片子最有價值的演員。