文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲想讓消費者深受感動而建立品牌認同，不是丟給她一個塞滿廣告訊息的包裹，而是要先給她一張噓寒問暖的卡片，在「國片復興」的民國一百年，看到田原香這支四分鐘長，走網路社群，不上電視頻道的「感動包裹篇」CF，捨棄一般廣告片把全片焦點放在產品上的窠臼，而如小品電影般的去演出一個感動人心，蔓延母女的故事，一樣能創造萬人以上的高人氣點閱率與感同身受的話題，猶如也看到一個令人看到廣告國片起飛，廣告主觀念進步的驚喜包裹！

　　民國一百年，堪稱為「國片復興年」。

　　從「翻滾吧！阿信」、「那些年，我們一起追的女孩」、「賽德克．巴萊」，不只吸引眾多國人再度走入電影院，也創下亮麗的票房佳績。

　　國片冰融回春，除了得歸功於幾位台灣新銳導演，如：鈕承澤、魏德聖等對於國產電影鍥而不捨的投入與付出外，選用貼近本土生活與台灣歷史之在地小品與本土史詩，化劇本題材為燎原薪材，熊熊燃起國內影迷揚眉吐氣的榮譽和台灣也能拍出好電影的意識，也是國片能振衰起敝的助力。

　　難怪九把刀在「那些年，我們一起追的女孩」人潮滾滾的首映會時，會感性的說：「讓我們用眼淚喝醉！」

　　這也說明，台灣觀眾對於能觸動人心的本土情感故事，是特別有共感性與共鳴性！

　　所以近來，許多由市井庶民的真人真事所改編的品牌「故事性廣告片」(又稱微電影廣告)，在網路上播出後，都能因溫暖人心，而引發病毒式蔓延與轉載分享的群體感染。

　　像田原香滴雞精這支請「台灣好媳婦」佩甄演出的「感動包裹篇」，雖然沒在電視頻道上播出，但自8日在Youtube首映以來，因劇情感人熱淚，短短幾天內，預告片(註一)及完整版影片點閱率都已雙雙衝破一萬人次，也引起諸多網友感同身受的評論迴響！

　　這影片之所以感人肺腑，除了採用倒敘式手法來說故事，勾起許多為人母，為人女過往心有戚戚的回憶之外。

　　片中女主角–田家女兒春嬌妹，年輕時期桀驁不馴，凡事以自我為中心，不懂得體貼父母也不知感恩惜福的荒唐輕狂，進而與事事以她為念的母親發生嚴重的頂撞，也讓許多人自然想起自己年少時，茶來伸手，飯來張口又自認理所當然的的青澀歲月。

　　她媽媽事後仍以母愛子女，愛到深處無怨尤的包容及耐心去感化她，讓她如醍醐灌頂般，在人生的轉折點上，有了將心比心的轉變，也令她長大後，在一次網上的偶遇中，懂得主動去幫助一個素昧平生，失去母親的熟女媽媽，重溫母愛的滋味與溫暖，進而讓她感動落淚的片段，也映照著許多現已為人父母者的四、五、六年級生「爸媽愛孩有如寶，養兒方知父母恩」的成長體會。

　　雖然片中女兒摔破碗與下跪悔悟的動作，在有些人看來是激烈了些，但可理解是導演為了加重影片的情緒性張力，並呈現女主角深烙心底的刻痕，所下的「撞擊片段」。

　　從某個角度來說，田原香願將這段少不更事，有如「惘」事的私人真實往事，呈現在大眾眼前，也捨棄一般廣告片把全片焦點放在產品上的大膽抉擇，想必也經過相當的心理掙扎。不過就如王偉忠所說的一句話：「敢講失敗，會比光言成功，更貼近人心！會說故事，會比大聲叫賣，更讓人愛聽！」以退為進的顏面犧牲，有捨有得的位移退讓，反而「失之東隅，收之桑榆」的收到了破除觀眾廣告心防的效果。

廣告主:田原香食品行

腳本企劃:文案達人創意事務所 執行創意總監唐崇達

廣告代理:生命樹創意公司