▲在淺碟及凡事都充滿不確定性的台灣社會,大家都很尋求一些符號上的啟示,來做為生活工作與未來發展的明燈與定位。所以從報紙到雜誌,從早上的晨間新聞、中場廣告到晚上的談話節目,現代人可說是充斥在星座運勢、星座解密、星座配對、星座排行等的占卜預測所環繞的生活中。也給了廠商用星座、血型的「符號廣告」,就可影響消費者購買行為的錯覺,像花旗銀行最近用「理財血型」的TVC,想藉著賦予O型、A型、B型、AB型等人的血型簡約特徵,來帶出無論那一型的上班族,都很適合使用花旗銀行的各項服務,就是一例。


 


  人有時很喜歡對號入座


 


 特別是在談到共有的符號,如:年齡、星座、血型、臉型、個性時,更會情不自禁的去印證,是否和自己相符合


 


 這種現象,在淺碟及凡事都充滿不確定性的台灣社會,又特別明顯,甚至被許多缺少自信與方向的人當做生活工作、未來發展的明燈與定位。


 


 於是從早上的晨間新聞、中場廣告到晚上的談話節目,就會看到各台螢光幕上充斥著星座運勢、星座解密、星座配對、星座排行等的占卜預測,甚至在大家百看不膩之下,連汽車、喜餅廣告,也不能免俗的用星座當表現素材,也因而創造了高收看的人氣及深烙人心的印象。


 


 在「好做就有人跟進,好用就有人跟隨」的鐵則下,於是連向來很理性的銀行也跟風玩起了看似不是很科學,也不是很邏輯的「符號廣告」。


 


 像花旗銀行最近所推的「理財血型TVC」,就藉著賦予O型、A型、B型、AB型等人的血型簡約特徵,來帶出無論那一型的上班族,都很適合使用花旗銀行的各項服務。


 


 在符號化的歸納下,在四支廣告影片中,O型人被歸類於「速度」,B型人被簡化為「自由」,A型人被貼上「實在」,AB型的人則被賦予「Smart」。辜且不論形形色色的人是否可以像水果般,兩刀切四塊的給簡化成四種人,但不可否認,在「符號歸隊」情結及習慣下,以血型符號做為開場,是蠻能吸引許多人不由自主的往下一窺究竟。


 


 在演出上,用日常生活行為的畫面,讓觀眾藉由收看廣告時的印象投射,去植入自我認同,也是個還不壞的策略,只是一旦與後面進場的產品做連結時,說服力就顯得有些牽強薄弱,自我切割的結果,除了令人覺得難道一種血型,只狹隘適用一種服務?後段太過赤裸的商業話陳述及產品介紹,也如敲鑼打鼓、叫賣揪眾般,讓人如夢驚醒的發現,原來前面「血型」所設的局,不過還是為了叫大家去「血拼」。


 

 



   也就是說對於「符號廣告」,觀眾有興趣的是星座、血型、臉型等與他觸類旁通的關聯性,但若說要因為他是某種星座或血型,就要他像穿制服般,乖乖去使用那一種產品,那反而是緣木求魚,徒勞無功,不只因為星座、血型只是僅供參考的符號,也因為在個性化的社會中,就算大家某些特質或氣質相同,還是會努力同中求異。且就算血型相同,但也沒有人願意就此被血型所左右。(所以這類型的廣告,當形象廣告尚可,若被用來當產品廣告,往往是白費力氣的)


 


   更何況像片尾的標語–「用我的觀點理財」,既要大家用自己的觀點,又要大家服膺在共同血型下的制式行為或態度,這豈不是自相矛盾嗎?


 


 


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