▲從剛舉辦時膾炙人口的「沒空篇」、「有空篇」與「象棋篇」創意廣告,到今年的馬拉松廣告,已淪落到要使出用露乳溝的「晃奶妹」小跑追狗的癢眼畫面,來提振收看精神與參加意願,就可看出已連拍了七、八年的馬拉松廣告,面臨到了一支不如一支的疲態撞牆期。



 


  

  自從2004ING安泰人壽所主辦「ING台北國際馬拉松」,到2009年由富邦金控冠名贊助為「富邦台北馬拉松」以來,這項慢跑活動不止已成為台北年度的運動盛會,參加人數也年年攀高,到去年已突破十萬人,每當槍響時刻,看著街頭萬頭鑽動跑動的畫面,煞是壯觀。


 


  跑馬拉松,有所謂的「撞牆期」,就是當跑到30公里左右時,體能與精神會都面臨負荷的極限,因著呼吸困難、肉體疲累、肌肉酸痛而幾乎想放棄跑下去,若無法以意志力克服這面「牆」,很容易就會半途而廢。


 


  而對一支已拍了七、八年的馬拉松廣告來說,似乎也是一樣,難以避免要面對著「創意撞牆期」。在新鮮期消退,又要不斷超越先前叫好也叫座的創意,並讓參加人數能繼續成長的壓力下,無論就廣告魅力或廣告話題,似乎都有些疲軟而不若以往。


 


  就像這支「我們在找怕跑步的人」,辜且不論是否有點在拾先前富邦徵人廣告「我們在找會怕的人」的牙慧!裏頭片段,動機也無論是否強到足以打動怕跑步的人來參加?


 


  就以攤販跑給警察追,或送貨員追趕被拖吊的車輛的梗來說,在某些別的廣告上,就早已似曾相識的用過!當廣告再搬出這種套用式的畫面時,代表創意可能因為點子掏空、師老兵疲,而榨不出新鮮的玩法出來了!雖然片尾露事業線的「晃奶妹」小跑追狗的片段,還蠻能夠提振收看者的精神,但似也只是整支片子的一現曇花而已。


 


  再對照以前ING馬拉松廣告,剛舉辦時膾炙人口的「沒空篇」、「有空篇」與「象棋篇」(註一),就更感覺有些一支不如一支了。


 


  為了逐年擴大參與跑馬拉松的人數,從最早的呼朋引伴,到後來的舉家來跑,一個人也可以來跑,再到去年呼籲早起的人來參加,今年富邦馬拉松廣告把目標對象鎖定在「怕跑步的人」身上,就成熟期,對朝著邊緣族群進攻的做法來說,其實並不算錯。


 


  問題是還不來跑馬拉松的人,為何不來?是怕累?是怕人多?是怕跟不上?是懶得出門?是不想湊熱鬧?還是根本就懶得動?這支廣告的演出,在這些問題的攻堅上,就顯得文不對題又不著邊際。


 


  更何況過馬路,懶得用跑步衝刺搶倒數秒數的人,可能並非怕跑步,而是不想為了趕那區區幾秒,而發生意外。能用百米衝刺速度跑給人追,也不見得就愛長距離的慢跑。


 


  當廣告自己都用錯力氣,也就難怪今年的馬拉松廣告創意,看起來好像變成了「馬拉鬆」,有些鬆垮而有氣無力了…


 


(註一)


 



 


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