文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲UNIQLO HEATTECH發熱保暖衣廣告之「陳意涵咖啡篇」，演出即使只身穿單薄輕裝的HEATTECH，在冷氣團壓境的冬季，坐在戶外與友聊天，也能無懼寒意，希望藉著寒冬不只可禦寒，也可以穿的美美，修飾身材的使用利益，來帶動HEATTECH發熱保暖衣的熱賣，可惜人算不如天算，預想中的寒冬不僅沒來，陳意涵冷到不行的廣告旁白，效果也只是差強人意。

▲UNIQLO HEATTECH發熱保暖衣廣告的「陳柏霖吉他篇」與「陳意涵咖啡篇」相比，演出算是較順暢自然的，只是只見證言獨白，不見內心情感撞擊的演出，擺明了就是在做廣告，也讓整支片子看來冷到不行，缺少暖溢人心的感染力量。

　　輕薄，是現代商品的思潮與王道。

　　從電視、手機、筆電，無一不講究輕薄。

　　現在就連厚重保暖的冬衣，也訴求輕薄柔軟，讓年輕男女，在原本穿衣像包粽子的寒冬，也可以穿的美美，修飾身材。

　　輕薄為何當道？不只因為現代人行動講求自由，輕便與輕鬆，也因為輕薄代表著時尚與科技上身。

　　這也是為何在去年創下銷售旋風的UNIQLO， 為何要打鐵趁熱推出HEATTECH發熱保暖衣的原因–倒不是只為冬季保暖，也在於為了運用「輕薄風」來深化平價時尚的品牌形象。

　　影片找來陳意涵與陳柏霖代言，當做宅男寓女穿著HEATTECH活躍在冬季裏的投射對象，這可理解。用身旁冒著熱氣的一杯熱咖啡與一盞熱茶，來對比在凜冽溼冷的冬日，當冷氣團與寒流壓境時，即使只身穿單薄輕裝的HEATTECH，或坐在戶外與友聊天，或在室內開窗獨自彈著吉他，都了無寒意，也能清楚帶出使用利益。

　　只是人算不如天算，預想中的寒冬不僅沒來，十一月的高溫還破了台灣百年來的紀錄，當大家短袖穿在身上都猶覺得熱，就算HEATTECH冬衣猛訴求單薄保暖，也很難令人有想去買的念頭！這也讓UNIQLO 賭今年「反聖嬰」會為台灣帶來嚴寒冷冬，而讓HEATTECH發熱保暖衣熱賣的算盤，雖不致完全失算，至少也大打折扣。

　　不過這廣告，真正讓人感覺「冷」到爆的地方，倒是陳意涵自言自語的獨白，特別是那句「有時候鏡頭前的我，會讓我自己覺得很陌生」的開場白，此言一出，猶如在暗示，鏡頭前的她其實並不是真正的她，只是在做戲，那廣告所說豈非也成了虛情假意？另外因緊張颤抖引起的咬字不清，也讓「不覺得冷」的旁白，乍聽之下，似乎變成了「不覺得『能』」，讓人要很吃力，才能聽清她講何意，也令人大為搖頭。

　　如果說UNIQLO HEATTECH發熱保暖衣的好處，是能讓人在冬季即使穿著輕薄，也能冷中帶暖，時尚行走，那這兩支「保暖心情」廣告的敗筆，就是感受不到任何的暖意，反而曝露了自己一心想賣輕薄冬衣的操之過急。

　　惟一符合節令的地方是，當冷冷的冬季還沒來，廣告就可以先把自己給搞到充滿寒意。