▲你（妳）想與氣質的桂綸鎂或輕熟的「程又青」，還是與貼心的「李大仁」或帥氣的「丁立威」在摩肩擦踵的狹窄電話亭裏一起喝咖啡躲雨？
City Café的「電話亭篇」廣告，表面雖在演出躲雨的邂逅，實則是在點出城市男女間，似無若有，外在矜持裝出拒人於千里之外的冷漠，內心卻又欲拒還迎，嚮往著有天能因緣際會，無預期的遇到一見如故的夢幻對象。
記得以前的雀巢即溶咖啡有支「電話亭篇」廣告（註一），內容是描述一個女上班族，接到即將服役的男友在公司樓下電話亭打來的電話後，貼心泡了一杯熱咖啡，在冷冷寒風中，將溫熱咖啡送給在電話亭中的男友。
我舉這例子的用意，倒不是說小七City Café的這支「電話亭躲雨邂逅篇」，在拾前人咖啡廣告的牙穗。但相同的用意都是想藉由冷與熱的對比，來傳達咖啡的暖溢人心。
只不過一個女生，在夜晚的滂沱大雨中躲雨，為何躲到有個陌生男人的電話亭，而不到附近比較安全的7-Eleven？甚至還大方喝了陌生人所送上的咖啡？這在現實生活中，尋常女生不太會做，甚至避之唯恐不及的選擇，小鎂在這支片中，卻完全甘之如飴，雖說是為了戲，也為了賣弄曖昧的選擇題和懸疑，卻仍讓人覺得有些不可思議，而引來「為賦新詞強說愁」之譏。
但是換個角度來說，若凡事都用過於理性的角度來看，許多戲劇化的電影、廣告或偶像劇，也就大概沒戲唱了！
更何況這支廣告，表面雖在演出躲雨的邂逅，實則是在點出城市男女間，似無若有，外在矜持裝出拒人於千里之外的冷漠，內心卻又欲拒還迎，嚮往著有天能因緣際會，無預期的遇到一見如故的夢幻對象。
所以與其說裏頭的1)不會在一起。2)在一起。3)不會在一起，但可以喝杯咖啡等。是捲入觀眾猜謎同樂的選項，不如說是滿足都會男女內心神往的投射幻想。既可想像闖進自己生活的是氣質的桂綸鎂或輕熟的「程又青」，也可以想做自己一頭撞見的是貼心的「李大仁」或帥氣的「丁立威」。
也就是說，同樣是寒冬中的一杯熱咖啡，也同樣是在賣溫暖，若雀巢即溶咖啡的電話亭篇，表現的是男女間的熱度關懷，那City Café的電話亭篇，則提供的是一個通往內心戲劇「啡」聞的溫熱想像。
當咖啡賣的是意象，又何必去追究，現在在路邊那裏還看得到電話亭？又何必去管濕黑雨夜，素不相識的孤男寡女，怎可能在郊外狹窄的電話亭共處一室？又何必當真議論，一個女生怎敢喝下不認識的男生所送的咖啡？
儘管在我們生活裏，當我們不得不與陌生人摩肩擦踵，近身處在如：電梯、捷運、公車等密閉空間時，我們都會本能的環胸或抱著包包，擺出防衛姿態，巴不得在門一開或車一到站，就三步併兩步，快點奪門而出。
但在我們的內心深處，可是從不排斥與帥哥美女，在近距離獨處的夢境中，共飲一杯暫時釋放自己想像與男女界限的曖昧咖啡…
（註一）雀巢即溶咖啡（電話亭篇）
(文:文案達人創意事務所執行創意總監 唐崇達)
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