文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　「自然就是美！」這句話大家都耳熟能詳！

　　不過對廣告公司及創意人來說，自然往往卻是「說易行難」–雖然腦子裡知道要自然，但一想到做的是廣告，總覺得不秀商品，不喊口號，就渾身不自然。

　　廣告主觀念也是一樣，覺得既然砸大錢拍廣告影片或宣導影片（有時其實也沒花多少費用），若不單刀直入，大聲叫賣，那跟拿錢做公益有啥兩樣？

　　想法較開明，手法較高明的，就好一點！知道披上故事及戲劇的外衣，打破廣告心防，吸引觀眾收看。但可惜多半也是堅持到片尾，就晚節不保的現出賣東賣西的原形。(如:全國電子)

　　真正能有捨有得，不著痕跡的純以感人肺腑、貼近生活又讓人自然會心一笑的劇情，來打動消費者的廣告影片，可說是少之又少。

　　不過這幾年來，自從幾部「微電影廣告」推出的大受歡迎，已有愈來愈多的廣告公司及廣告主，推出這種片長4~７分鐘左右（比電影短，比廣告長），小成本製作，具有如單元劇或連續劇的故事情節，以類電影手法拍攝，可供網友主動在網路上點閱，或以行動上網收看，解除短暫無聊，並在轉載及分享下，快速發揮病毒行銷效果的廣告「微電影」（註）。

　　也由於在行動上網時代，網友及人手一機的行動上網族，隨時隨地都握有點選收看的主動權，已不再等同以往的傳統電視觀眾－碰到爛廣告也只能坐在沙發上「逆來順受，忍氣吞聲」的被動與被迫收看。現在為了讓網友主動點閱、樂於轉載，「微電影廣告」雖名曰廣告，已不能再以硬塞入眼、粗糙叫賣的「橫材入灶」表現為能事，而需反向思考–「網友及觀眾愛看甚麼」、「如何讓廣告不像廣告，而像電影」才能贏得網友及觀眾青睞，也就使「微電影廣告」，必須縮減甚至隱藏廣告的外衣，進而走向如收看電影般的故事性、娛樂性、感動性與動作性等包裝。

　　如：客家委員會這支以「客家好愛你」為題，以「微電影廣告」手法拍攝的形象宣導片，不只劇情清新有趣，感動人心，在影片主題下，又各有八篇的子題，既可集為一支化零為整的單元劇，也可拆成化整為零的極短篇連續劇，把「微電影廣告」進可攻，退可守的演繹，做了一個最佳的示範。

　　影片敘述由老牌演員梅芳所飾演的客家阿婆，與柯有倫飾演由美國返台度假的ABC－Mac，並穿插由楊佩潔所飾演的客家正妹Maggie，三人在語言隔閡與文化差異之下，於客家鄉間所發生的種種誤會笑料及溫馨小故事。

　　既是客家宣導片，當然少不了客家話與客家歌曲的置入，雖然在一般觀眾來說，有些鴨子聽雷。不過在片中演員自然演技的詮釋(特別是梅芳阿姨，果然薑是老的辣)，與輕鬆劇情的帶領下，反而比一般八股說教的政令片，更顯得平易近人。也讓人覺得比兩年前的「客家好親近」宣導片，還更有趣，也更生活。

　　片中最令人心有所感的設計，就是客家阿婆梅芳，教會Mac深入學會了客家話與客家歌曲，而本來保守又有些跟不上時代的阿婆，也在Mac教導下，學會使用平板電腦與上facebook(也是為了教育微電影廣告的收看及散播方式而刻意帶入)，祖孫的情感，也從起初的互看不對眼，逐漸相互包容，進而打成一片，到了最後機場的依依送別，甚至讓觀者都有些揪心動容。暗喻不同年齡、不同文化、不同族群之間，都有可供對方互相學習之處。連帶也讓人覺得外冷內熱的客家朋友，與自成一格的客家文化，並不如想像中隔著一道難以親近、理解的高牆。

　　更重要的是這支「微電影廣告」，也指出了在收視已操在人手的行動上網年代，拍攝「微電影廣告」要引人入勝的圭臬–有捨方有得，廣告像電影，自然才能贏！