文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　人對於某些事，都有一些執著。若這無怨無悔的執著是到了一頭栽入的地步，那就叫「執迷不悔｣了。

　　大眾銀行的廣告，從第一支的「機場母親篇｣、「馬校長合唱團篇」到後來的「不老騎士篇」，雖然所講的是平凡大眾們，為實現某個理想或目標而終不悔的執著故事，也因有著貼近你我的人際親情互動，而還蠻能激盪你我的內心，但嚴格講起來，都還不到「執迷」的地步。

　　不像大眾銀行這支「生命樹篇」，講的是一個為了救樹而傾家蕩產，執迷於種樹者的故事。

　　你說他偉大嗎？你說他不平凡嗎？若從雖千萬人，吾往矣的「獨孤熱血」角度來看，這種近乎傻勁的行徑，雖不是一個尋常的凡夫俗子會去做的事。可是有時，這世界之所以可愛或可笑（善行義舉，似乎都是無勢或弱勢者在做），就是因為還存在著許多「眾人皆睡，我獨醒」的天真傻子。

　　記得曾看過一張呼籲保護綠色森林的廣告，畫面是一個男人拿著刀，準備對著自己赤膊的右胸膛刺下去，意思是說「你會持刀，切掉自己呼吸的肺嗎？」，如果不會，為何我們卻要自己砍掉地球的呼吸之肺呢？

　　這支「生命樹篇」的廣告，就溝通的主旨面來說，所想傳達的也不外乎是「樹是地球生命的衣食父母」，為何我們這些在樹下呼吸有氧、遮蔭乘涼又吃果子的人類，不只不知拜樹頭，卻還一直恩將仇報的砍殺千百年來默默餵養我們的「植物人」呢（因為主角在片中，把樹當成人來看）？主角陳先生為樹無悔請命的切入點，的確還蠻能感動人心。

　　只是這個珍惜大地之母的省思，由銀行來發動，對照著片中男主角，看著電視新聞，為了捍衛被砍老樹而隻身站出，螳臂抵擋造鎮砍林的財團大軍，進而鋃鐺入獄，就不由得看起來有些諷刺，理由很簡單，這些建商財團伐林整地，禿山起樓的金錢，不就是由你銀行們貸給他們的嗎？做為謀殺老樹幫兇之一的銀行，若左手借刀砍林，右手又來持珠唸經，營造我心慈悲的好人形象，這就有些假惺惺了(這也是看完這支片子，我卻有些木然的原因)。

　　雖然良心發現，總比不作為來的好，但若真想珍山惜水，保林護木，與其砸大錢拍這廣告，還不如宣告即日起不借錢給砍樹財團來的振聾發聵，問題是若只會在廣告標語上自命不平凡，實則是不敢開罪，也不願拒絕光山禿林的建築財團，那拍這廣告，不過是徒然顯出自己的偽善。

　　畢竟一個救樹救地球的無名英雄再如何愚公移山，徒手揮汗種樹，也比不上銀行借錢給林木殺手，用怪手毀樹的速度來得快吧？

　　絕大多數的善良大眾，不是盜伐山林的「山老鼠」，也不是為了開發山坡地，而濫砍林地不眨眼的劊子手財團，會拿出刀鋸惡意去毀林砍樹的百姓有幾稀？與其不著邊際奢談還給大樹生存權，不如還綠地給大樹來得實際。

　　刀下留人，為樹請命，與其在片中避重就輕，拐彎抹角向樂山樂水的平民大眾質問「你聽見了嗎？」，不如賈勇直接拿這片子送給往來的建商，向馬耳東風的他們大聲疾呼「你聽見了嗎？」還來得見樹也見林，救樹也救林！