隨著氣溫愈來愈熱,啤酒也進入了飲用的熱季。




 




  不過在西風東漸,女性思想愈自主,生活愈來愈獨立,各式社交活動隨著網路的推波助瀾,也愈來愈興盛的今天,喝酒早已非男性的專利根據一份對酒精飲料飲用習慣的線上調查就指出,女性如今會喝酒的比例已高達七成六,已不遜於男性的八成。




 




  在飲酒人口中,又以喝過啤酒的比例最高,男生有將近五成,女性則佔一成五,經常飲用的年齡層則落在20~25歲的年輕與31~35歲的輕熟等兩大族群。




 




  女生喝起啤酒,雖不如男人一箱一打的海灌與海量,但比起男性,卻更懂得享受生活,特別是三五閨中好友小聚與生日辦趴時,女性在家中high喝啤酒的意願及消費量,更是不容小覻,而這時金牌台灣啤酒,便能藉著高知名度之利,登門入室,成為這群姊妹淘們,飲用的首選。




 




  著眼於女生啤酒市場,還有很大成長空間,在品牌選擇上,也比男生更易受到電視廣告的影響,金牌台灣啤酒特重金請來介於少女與輕熟女之間的小天后蔡依林Jolin來代言,想帶動並培養女生們在炎炎夏季,歡樂暢飲啤酒的動機與習慣之企圖,可說十分明顯。




 




  不同於金牌台灣啤酒去年由蔡依林代言的挑戰自我篇」,只是用一個對照組的3D電腦假人+蔡依林自言自語的無趣與乏善可陳,白白糟蹋了一張王牌(註一、二)。




 




  今年的金牌台灣啤酒的快遞篇」,倒因幽默風趣的對白設計,而予人耳目一新的印象,也讓人看到看到蔡依林可愛又可親的一面。


 


  片中運用幽默話術中,常見的「飛白」語法當作梗(註三),以碰上蔡依林卻有眼不識泰山的快遞帥哥,脫口吐槽的「我還劉德華哩」答覆,加上傻裡傻氣的蔡依林將錯就錯,誤以為自己真碰上劉德華,而暗喜在心的反應,來帶出碰到一點點的好事,就值得開瓶金牌台灣啤酒來慶祝的飲用訴求

 

  雖然擺明在裝傻的對話設計,會讓人有些不以為然,嗤之以鼻的認為「年輕人怎可能認不出蔡依林,蔡依林又怎會認不得劉德華?」,不過舉杯共飲的歡樂,本來就毋需太過認真,即使「句情」有些扯,倒也能令人莞爾一笑的看待。也說明有時出乎意料之外的答案,反而會比正確答案,更收到讓人注意與記憶的笑果。


 


  幽默有趣的表現調性,也符合近半數觀眾對於啤酒廣告愛看的走向(根據調查,觀眾最愛看的啤酒廣告內容依序為:幽默有趣的(49.9%)、充滿活力的、富有想像力的、很愉快的等)。


 


   更重要的是,金牌台灣啤酒的廣告,在CF戰術上,在歷經去年的迷失後,今年終於藉由蔡依林扳回一城,在行銷策略上正確找到讓女生喝啤酒的觸媒–男人是為了證明自己的海量而喝,而女人是為了找一個讓自己High的理由而喝。

 

  知錯能改,善莫大焉!
值得用金牌台灣啤酒乾上一杯!

 

(註一、二)

 




 




 





(註三)所謂「飛白」,就是同音異字的錯用或語意上的誤解,於無心插柳下,所形成的幽默趣味及不遮掩的純真,讓人莞爾一笑,而達到深刻記憶的笑果。

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