文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲當我們面對一個「翼」於常人，非我族類，背上長著「翅膀」的人，是該排斥他的翅膀或給他倚靠的肩膀，國泰金融集團「天使之翼篇」的影片，確實給了這個以貌取人的社會很好的省思。

只是出自一家同樣為大眾銀行拍攝廣告的廣告公司，難免又讓人覺得創意與表現手法的同質性太高，不知是食髓知味？還是金融機構的形象影片，怎麼拍都離不開這個路數？

　　雖說人性本善，但在這個以貌取人的世界與社會，有沒有歧視？答案其實不理自明。

　　還記得盲人歌手張玉霞嗎？

　　這位歌聲酷似鄧麗君，以一曲「獨上西樓」，在「中國好聲音」中技驚評審，讓中國觀眾驚為天人的街頭賣唱歌手。殘而不廢的精神，雖然讓人熱淚盈眶，深受感動。但還是遭一位惡意攻訐的大陸球員在微博辱罵她「醜死了，影響地球轉動」。倒是張玉霞雍容大度，一笑置之的說：「外表是天生，謝謝他的指教…」

　　若說連張玉霞如此高知名度的視障藝人，都不免遭人訕笑羞辱，那更何況是許多外表異於常人之殘疾人士呢？

　　這也是這支廣告想給觀者的省思，人是父母生，每個人的長相、外貌、身材、肢體，都非自己所能決定。那我們誰有資格，眼高看低的去瞧不起誰呢？即使有些人看來與常人相異，那我們又怎能持強凌弱去竊笑相嘲，甚至霸凌對方呢？

　　片中背上長著「翅膀」的小孩，當然是虛構的。他只是所有「翼」於常人的縮影。思考應也在於不想把異樣眼光，特別集中到某個殘障族群的身上。雖然芒「翅」在背的畫面，看了會讓人有些不忍甚至不太舒服，易地而處的用意卻是用心良苦，畢竟我們只是看到影片難受四分鐘，但他們可是從出生，就必須適應週邊冷眼斜視的帶刺目光到現在。

　　片中苦口婆心的老師，以男孩背上突起的肉瘤，為天使下凡尚未退化的翅膀，來「話解」眾人對男孩「非我族類」的排斥，並鼓勵男孩化缺陷為長處，把眾人如眼中刺之「翅」，化為在泳池中，如飛魚般翻江破浪的魚翅。除了有「對」待，就是用正面對等，視障如親的胸懷，去包容看待每一個人的啟示，也有著「天生我才必有用」的鼓勵。

　　更讓常以相貌取人的我們省思，當我們同樣面對一個背上長著翅膀的「翼」類，是該再去笑他落入凡間的翅膀，還是該給他振翅起飛的肩膀。

　　縱然拍這支廣告的國泰金融集團，是否真心關懷弱勢，不得而知。也有人說，這不過是素來冷淡無情的銀行，藉由刻意編造一個感人催淚的故事，來洗刷財大氣粗的印象，塑造親和關懷的形象。但起碼在對立、霸凌、冷漠的現代社會中，有企業願意一擲千金的去扮演暮鼓晨鐘的角色，這都該值得鼓勵。

　　只是較令人玩味，也稍有可議之處就是，這形象影片與大眾銀行的形象廣告，就表現概念與調性，同質性都太高了，讓人看到最後，還以為結尾會出現「不平凡的平凡大眾」的Slogan呢！特別兩者都出自同一家為大眾銀行拍攝形象廣告的廣告代理商，這到底是廣告公司食髓知味？還是廣告主見賢思齊，有樣學樣？還是金融機構的形象影片，怎麼拍都離不開「銀行無情，廣告就煽之以情」這個路數呢？