教文案課,看過很多用心的學生。但會用心到在上完課後, 寫成一篇一千六百多字,鉅細的課後心得,貼在我的部落格 上為我打氣,也鼓勵還沒上過的人來上這堂課,這位Sophia 學員還 是第一位,特此貼上與大家共享,因為這應是所有學員的心 聲...




  




【這是Sophia的上課心得,給您加油打氣】(上)




上了唐老師的文案十六班,這堂課收穫良多,除了在課程上的吸收,也可以認識各行各業的同學,以名片會友,順便替公司行銷。也看到很多人在就職之餘仍努力進修向學,迎接創意行銷的時代,讓自己能具備廣告文案撰寫的能力,而公司願意讓我們進修,比起他人而言更為幸福。




 


唐老師以實際的廣告影片,告訴我們如何運用情感訴求來吸引消費者的注意,激起消費者同情心,文字廣告的精髓在於要如何運用簡短的文字去述說故事,如何呈現字句間的畫面感。多欣賞廣告影片,可以以過往的畫面呈現為底,融合文字敘述,就能濃縮成極具特色的文字廣告,培養自己對日常事物的敏銳度。


 


 



  




而唐老師也會設定其一主題,邀大家發想寫出自己的觀點和文案內容,並在課堂上不斷的反問檢討問題點,並不否認每個人的創意,但老師這樣與大家互動式的教學分享,讓答題的人會知道自己問題怎麼修正,也可以讓其他人避免寫類似文案時出錯。因為廣告文案不光是聽講而已,更重要的是要實地演練,讓你確切可以將知識轉化成技能,讓它成為帶著走的能力。


 


 



 




在這一次次的課程教學和實際演練,修正了我過去在寫文案時,習慣以新聞稿的寫法,用過多的修辭去潤飾的問題。讓我了解其實廣告的文字、修辭、表現方式都有各種不同的變化,而善加運用課堂所學,就能讓自己的文案可以及時修正,用更多時下流行關鍵詞融入其中,增加更多的瀏覽點閱率。




 




沒上課前,想過文案究竟怎麼寫才會吸引人,迫於字數限制,通常寫完品牌、產品、活動、優惠之類也就七七八八了,但吸引力?嗯……不好說。 唐老師上課,如他自己所說,是多方舉證,蒐羅各式平面、電視、微電影等廣告,製作精美PPT,夾雜過往廣告人身分的工作經驗談,鉅細靡遺刻劃所謂「優秀文案寫作技巧」。


 




  

 



自己其實是蠻喜歡看平面廣告,覺得安安靜靜一張圖可以令人嘴角上揚這點超讚!記得課堂曾講到一張貓罐頭廣告,將整條魚切段,而在最精華的部位放入罐頭替代。愛貓人,是把貓當人看的!原來一則廣告之所以動人、令人激賞,是因為跟TA站同一陣線,用相像的觀點才能勾出共通的話題,搏感情談真心,絕對是廣告具致命吸引力的關鍵。




 




個人認為,課程的最大收穫,是在長句變短句以及文字具象化。字數少,表達的東西當然跟著減少,但廣告文字,吸引人是首要,再者,就是要讓人記憶深刻。對品牌的印象,往往是那琅琅上口的Slogan,尤其網路資訊之多,網友往往花3~5秒便決定點擊或離開。而一看就有畫面的文字更是容易抓住讀者目光,用「某人」、「有人」都比不上直接指出那個「當事人」。如果能在精簡文字空間充分表現產品內容,廣告也更能發揮作用。
值得一提的是,網路充斥「標題族」,吸睛的標題贏面暴增,不禁回想起:漏缺處,要用鑽石補。在標題,真的,抓眼睛就好!


 




  

 



 


唐老師寫過的波蜜果菜汁「青菜底呷啦!」,這句朗朗上口的廣告金句,業者當初原本以為自己是在賣果菜汁,是在提案時提出消費者買的是「蔬菜」概念之後,後來才一炮而紅。
大抵來說,除了文字上的洗鍊之外,如何打動人心才是最重要的。唐老師在課中放了幾部影片,就是你看了會很感動想掉淚的橋段,為什麼掉淚?因為觸動你心。




 




隨後的課程內容有文案發想、分組架構發想、下標題等等,由於文案是很主觀的東西,因此在討論的過程中大家常有不同意見產生,你覺得寫得好、我覺得很普通,在全體30人的投票中,我們學到了什麼是吸引人的好文案,更了解下筆時要注意哪些字組要避開。一張圖,大家可以有不同解讀,如何一語道破,更是文案人員要努力的地方。




 




寫出簡單易懂又好記的短文案,其實並不簡單,唐老師分享過去一個主題寫100則文案句子的練習,造就日後一舉數得反應能力的經驗,讓我收穫良多。 正如唐老師所說的,多想多寫的基本功要打得穩,寫的不好時,就要看看人家怎麼下筆。光是看還不夠,還要分析它是倒敍法還是破題法,見招拆招重組再利用,學到就是你的。
像是「想睡覺」跟「三秒
入睡」比較起來,後者較夠力也較易產生聯想,這個小技巧可以應用在許多地方上面,一般而言,會有一定水準的評價。 以前只知道標題聳動就是好文案,上過課之後才深深了解,光是好還不夠,Good to Great才是王道,也是許多達人們在這一行出類拔粹的關鍵。




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