文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　冷颼颼的年底，是聖誕，跨年，返鄉，出遊等戶外活動的熱季。

　　也是眾多跟「溫暖」有關的商品，如：暖暖包、發熱衣、高粱、關東煮、熱咖啡，在寒風中創造長紅佳績的時機。

　　7-eleven有項資料就曾統計，從跨年夜到元旦當天，全台光是咖啡就可賣出250萬杯，超商咖啡怎會不把握這個黃金商機，對寒天冷地喝咖啡的動機，進行刺激呢？

　　這也是City Cafe「月台等車篇」這支簡單的影片，想藉由寒冷冬夜、陌生旅人、月台候車、鄰座結識、咖啡遞暖的視覺，在年底大規模戶外群體流動朝聖熱潮中，所想進行的一種似曾相識的潛印象溝通－無論識與不識，我們摩肩擦踵所分享的，其實不只是活動熱度，也在於外冷內熱的心情，共同交織的暖度。

　　雖然與之前的「電話亭躲雨篇」(註一)，同樣是藉由不期而遇，來詮釋「一杯咖啡的遞送分享，就是萍水相逢最暖心的回憶」，但與「電話亭篇」中，兩人欲拒還迎的邂逅獨處相比。「月台篇」不只多了許多路人甲乙，在對位互動的演出上，也顯得沒前者鼻息可聞那般的緊密。

　　還好，在月台上，分坐兩邊的男女旅人，因所買的咖啡一模一樣，而分不清那杯咖啡，誰是誰「啡」的梗，對咖啡族來說是並不陌生的咖啡語言。不約而同，起身為己，也為對方順手帶杯咖啡，也是面冷心熱的現代人，最常見的送暖行為。不言而喻的氣味相熟感，在在都強化了對於City Café的人文與印記認同。

　　若說分享是從分「想」的觸動開始，這支片子比起「電話亭躲雨篇」，更能觸發人心的地方就是，動身起念的單純化–從想做到分享，只是彼此從椅子上起身那麼簡單。不像在一個電話亭裏，還要冒著大雨衝出去買，並忐忑接受陌生人咖啡般的奇怪，雖然斗室的默然相對，意在象徵現代人似遠又近的人際距離，但也反讓咖啡分享，好像變成沉重的負擔。

　　不過這兩支片子，倒是照映出廣告影片戲劇化與現實化兼顧的兩難。太過戲劇，反而遠離生活。過於生活，又失之平淡。City Café「電話亭躲雨篇」有點像前者。「月台等車篇」則又有點像後者。就像片中手裏都拿著City Café的兩人，雖然都想到了對方，但咖啡最後還是都沒交到對方手上。

　　生活中，喝咖啡的傳遞分享看似簡單，但影片的咖啡分享發想，要做到有戲味又自然，還真是有它味道恰到好處的難。

(註一)