文案達人唐崇達老師帶你看廣告

落地窗外的漆黑夜空中，慢慢的出現了一片光亮。

    好萊塢有個「金酸梅獎」，每年都搶在奧斯卡金像獎揭曉前，插花公佈金酸梅獎入圍及得獎名單！

←圖片說明：波蜜果菜汁今年的新電視廣告，原本膾炙人口的「老外」不見了。把創意火力單純放在「青菜在這」的認同，藉由一家人在找菜的趣味，明示沒有青菜或找不到青菜時，只有內含蔬菜成份的波蜜果菜汁才是最好的替代，再次確立「波菜果菜汁=青菜」的印象。但到底是對那個目標族群〈外食族？家人？〉在喊話，卻因此變得很模糊。

←圖片說明：這是馬自達3星座篇電視廣告片中，描述雙子座的人像鑑賞牆上藝術品的一個片段。下面則是美國HONDA汽車的電視廣告片段，兩者的角度、汽車〈兩者都有天窗〉、場景〈都是在一個美術館裏〉，與人物〈都是一個人在前面佇足欣賞〉，光影〈擋風玻璃打光的位置〉、雷同巧合到讓人有點不可思議....

←圖片說明：喝咖啡可以解決精神不濟的難題，不是什麼了不起的答案。如果演出的方式，很一般，就等於是在幫所有可以提神的咖啡在免費打廣告。如能適度加入有趣又誇張的演出手法，不只可做好品牌及定位區隔，也能讓同質化的咖啡變得很不一樣！

    這個題目，是我在壹傑授課時，有個學員提出來的問題。

   「做創意，你只有難過一晚上的權利！」

 ←圖片說明： 用故事性〈story line〉的手法來傳達商品利益，比較容易引人入勝，如果再加上一點玩味的空間，更能夠讓觀眾也油然產生玩廣告的樂趣。中華三菱Colts生日禮物篇的電視廣告，在這點上就做的很好！敗筆是學起馬自達廣告玩起日語的對話，反而喪失了中華三菱自我的品牌調性。

←圖片說明：只要慧眼獨具，針對商品的U.S.P找到能相得益彰、生動演出的代言人，廣告不一定非要找大牌來演，也能創造出名人與商品相輔相成的效果。像我找賈永婕搖呼拉圈拍呼啦呼啦的離心力洗衣機之前，她還未曾替廣告代言過，但在廣告播出後，她卻因此走紅，國際牌離心力洗衣機，也因此大賣，站上銷售冠軍寶座，就是一例。